全球手游玩家支付行为分析报告:北美玩家花费高于亚欧玩家,女性花费高于男性

扬子晚报 2017-01-14 22:49

Liftoff 近日发布的一份报告显示,北美的游戏玩家进行程序内购买的可能性比欧洲游戏玩家高出260%,比亚洲游戏玩家高出 94%。Liftoff 公司的报告基'...

Liftoff 近日发布的一份报告显示,北美的游戏玩家进行程序内购买的可能性比欧洲游戏玩家高出260%,比亚洲游戏玩家高出 94%。

Liftoff 公司的报告基于 79 亿个广告印象和 360 万个应用安装。该公司证实,在价值高达 360 亿美元的移动游戏产业中,北美地区仍是收入之王。

不同地区游戏应用安装和应用内支付情况

Liftoff 的合作伙伴包括一系列手机游戏公司,例如 Storm8 以及 Wooga 和 InfiApps。根据对全球超过 180 个游戏应用程序收集的展示次数和下载量分析表明,2015 年 10 月至 2016 年 10 月期间,北美地区 11.96% 安装了游戏应用程序的用户进行了程序内购买。

2015 年上半年,中国一个国家就有 3.66 亿移动游戏玩家,这个数字超过了美国和加拿大人口的总和,进一步突显了程序内购买的地理差异。北美人更愿意在手机游戏上花钱,也就是说如果营销人员希望提高他们的业务水平并以更好的方式吸引用户,他们应该注重产品的质量而不仅仅是数量,从北美市场得到启示、发掘机会。

与其他类别相比,卡牌类游戏获利更高

Lifterff 的 CEO Mark Ellis 在一份声明中表示:

我们将业务拓展到了亚太地区,我们希望了解移动体验在全球各地区的差异。只有对全世界的应用内购买行为进行分析,营销人员才能真正了解如何定位最佳用户,如何从他们的市场推广中获得最大的价值。

游戏用户的购买行为很大程度上取决于游戏的类型,卡牌类手机游戏玩家进行程序内购买的可能性要比动作冒险类游戏玩家高出 241%。

此外,游戏应用程序子类别之间也有惊人的差异,特别是那些游戏难易程度不同的子类别。动作冒险游戏一般都有复杂的故事设定,强调玩家解决问题的能力,看似是最吸引用户的类型。但 Liftoff 的数据表明,事实恰恰相反:卡牌类手机游戏玩家进行程序内购买的可能性比动作冒险的玩家高出近 3.5 倍。

应用程序安装费用

关于卡牌类游戏用户参与度上升的原因目前尚未形成结论,其中一种可能是因为卡牌类游戏简单的规则和直接的游戏操作带来的购买频率增加。充分的证据表明,营销人员可以在卡牌游戏玩家身上创造更高价值。

从历史上看,男性被定型为玩家,而女性则更倾向于与商业产生联系。但是当谈到手游时,Liftoff 的数据表明,女性在游戏应用程序中的参与度上打败了男性玩家。

虽然最初男性玩家的获取成本可能更低,但是获取女性玩家的额外努力最终会带来回报,因为女性玩家在注册行为和应用内购买上占了上风,这使得她们更具成本效益。

女性玩家在手机游戏中的花费高于男性

虽然在移动游戏营销过程中,获取男性用户的成本要少 12.2%,但实际上女性用户的注册率要比男性高 37%,因此她们支付的行为要比男性多 31%。

与其他应用类别相比,游戏应用的总体转化率高于平均水平。

数据显示,手机游戏的平均安装购买率超过 8%,高于购物、金融、实用工具等其他常见应用类别。

2015 年,手机游戏收入占到了移动应用市场总收入的 85%,达到了 348 亿美元。Liftoff 的数据证实,游戏类应用将继续在移动设备收入中占据较大份额,在应用程序排行榜上名列前茅。


最新文章
猜你喜欢