即便不谈销量数据,TGP平台也开了一个不错的头 | 手游矩阵

七彩虹 2016-12-01 00:41

2016年4月,腾讯通过旗下即时通讯软件QQ向不少用户发出了一份调查问卷,其中问题包含了电脑游戏、单机游戏以及Steam平台。在围绕Steam平台的问题调查中,'...

2016年4月,腾讯通过旗下即时通讯软件QQ向不少用户发出了一份调查问卷,其中问题包含了电脑游戏、单机游戏以及Steam平台。在围绕Steam平台的问题调查中,腾讯问询了玩家对Steam的了解状况、消费动机、消费价格数量、使用时间等。并且在最后的提交问卷环节,这份问卷还提到了腾讯自家的游戏平台TGP。

▼ 当初的调查问卷截图:

腾讯作为国内最大的游戏厂商,同时也是国际上知名的游戏大厂,一直在端游(PC端网络游戏,国外一般简称为MMOS)和移动游戏领域占据市场大半份额。这份调查问卷让一部分从业者意识到,腾讯终于要向PC单机市场下手了。

进入下半年之后,TGP平台开始逐渐开启2.0版本,从LOL、DNF的官方辅助软件摇身变为综合型游戏发行平台。而在短时间内,TGP平台先后出过“推出盗版《我的世界》”、“《饥荒》汉化文本涉嫌抄袭”等事件,让玩家吐槽不已。

不过在吐槽TGP平台之前,我们不妨先看几项数据:

文化部文化市场司副司长马峰在“2016家庭游戏开发者大会”披露,2016年我国家庭主机游戏设备销售收入将突破30亿元(仅限于PS4和Xbox One),相比上一年的21亿元增长有望超过50%。而对于PS4主机4000万台和XBO主机2000万的总销量来说,国行主机或许200万台的数量仅仅是大市场的零头。

中国音数协游戏工委和CNG中心游戏研究院发布的《2016年上半年中国游戏产业报告》显示,中国单机游戏在今年上半年收入0.8亿人民币,同比下降42%。

中国文化娱乐行业协会在年会上发布了2016年中国游戏行业年度报告,2016年中国游戏行业整体市场规模将达1830.62亿元,同比将增长26.3%。

Newzoo在9月发布的《全球游戏市场报告》中估计,2016年中国移动游戏市场将超100亿美元(约合人民币667亿元),此外全球市场的主机游戏份额正在下滑。

综上所述,各方数据经过整合后呈现出当前游戏市场的景象:以智能手机和平板为代表的移动游戏热潮仍在持续,PC单机游戏和主机游戏的市场份额下降,只有端游靠电子竞技维持着稳定。按Newzoo的数据报告显示,主机游戏占市场32.4%、PC游戏(单机+端游)占28.5%、移动游戏站27.8%。

▼ 近5年来全球游戏市场不同平台的市场份额变化:

而反观中国市场,单机游戏和主机游戏所占的份额用“九牛一毛”来形容并不为过。截止目前,今年单机游戏销量前三,也是仅有三款年度销量超过10万份的游戏,还有两款发行于去年(《侠客风云传》和《仙剑奇侠传6》)。至于主机游戏更是受困于走私水货,整个市场在国内还需要花更长时间去引导和培养。

▼ 目前国内的独立游戏一般会选择上架steam平台:

站在腾讯的立场来看,国内的端游和手游两大市场已做到第一,并且已有摸到天花板的趋势,业务的扩展与转型成为接下来必须思考的问题。而相较主机游戏这个几乎被索尼微软垄断的市场,单机游戏在中国的前景看上去更好入局。特别是自Steam平台2015年11月正式开启人民币结算以来,先后经历了“双11”、“黑色星期五”、“圣诞节”、“春节”等多个节日促销活动,让中国区用户很快突破到1000万以上。

因此腾讯从调研到宣布TGP转型为综合发行平台,只用了不到半年的时间。除了单机游戏的发行和运营之外,我们还能在新版本的平台上看到早就预留好的游戏直播(从各大直播平台中进行挑选推荐)、社区互动、手游页游分发、游戏礼包等功能板块。

在核心玩家和不少从业者的印象中,TPG平台的主要用户群是LOL、DNF、CF、NBAol等游戏的玩家,用户粘度和使用目标就存在很大问题。其次“除非TGP出了足够优秀的独占游戏,否则我不会用它”、“现在的Steam已经能满足几乎所有需求,所以并不需要TGP”等观点看上去也很有道理。

▼ 在腾讯的计划中,TGP平台或许不止是游戏发行:

在最初推出一批的游戏中,除2016年发布的国产游戏《侠客风云传前传》外,剩下的三个游戏都是已经面世已久、在玩家中广受好评的低价独立游戏。在《饥荒:联机版》下载破100万的新闻传播于各网站和社区时,我们也不难发现《侠客风云传前传》的销量在TGP平台上也超过1万份,占总销量的10%左右。不过在评论区,玩家留言是一边倒的差评。当然问题不是游戏不好玩,而是TGP平台在针对《侠客风云传前传》的反盗版技术上存在BUG,影响到玩家的正常游戏体验。

作为一个单机游戏的发售平台,腾讯对TGP平台到底会付出多少耐心和资源,我们并不知晓。用一位从业者的话来总结就是:假设《饥荒:联机版》的100万数据是真实的,那么对于很多国内的独立游戏团队是很有意义的。至少有了一个国内的平台,可以去养活自己。而且还有很大的发展空间。

而TGP平台一上来就将《侠客风云传前传》卖出超过1万份,刚出道的成绩就赶上了专注国产单机多年的3DM。从推动进一步国产单机的正版市场来看,这也是一件好事——当然前提得是解决用户体验的问题。

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