健力宝再被贱卖|翻翻老照片回味魔水的味道

南方视觉 2016-12-01 01:20

“广东健力宝集团计划出资9.5亿元人民币,从统一集团买回“健力宝”品牌,双方已签署股权转让合同。曾经干翻过可乐的国产名牌,如今却只能9'...

广东健力宝集团计划出资9.5亿元人民币,从统一集团买回“健力宝”品牌,双方已签署股权转让合同。

曾经干翻过可乐的国产名牌,如今却只能9.5亿贱卖,还有多少人记得当年健力宝的传奇?

国民饮料,共同回忆

要说当年的国民饮料,视觉君只能想到健力宝。

△那时候都是玻璃瓶的,喝完要把瓶子还回去,所以都是买了老板娘拿个塑料袋倒进去,再插一个吸管,和小伙伴每人拿着一个袋子坐在小板凳上吸...

△那句“要想身体好,就喝健力宝”的广告词,你还记得吗?

△喝健力宝在当时很奢侈。

△吴奇隆当年为健力宝做的广告。

如今,各种饮品在大街小巷随处可见,成为生活中的再普通不过的东西,我们也已经失去当年那种喝一瓶健力宝的奢侈感。

中国魔水一夜成名

健力宝诞生于1984年的广东省三水县,含有“健康、活力”的保健意义。

同年,健力宝饮料被国家体委选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料。中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”,而健力宝也获得了不可想象的关注,健力宝“中国魔水”的称号由此而来。

△1984,健力宝开赴第二十三届奥运会。

△1984洛杉矶奥运会,中国女排姑击败东道主美国队,实现了“三连冠”

在8月7日的女排决赛场上,中国女排姑击败东道主美国队,实现了“三连冠”的鸿鹄伟业,这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。这样的成绩引来各方质疑,一位日本记者发现中国姑娘们在喝一种从未见过的饮料,于是随手写了一篇《靠“魔水”快速进击?》的花边新闻稿。

没有想到,一位随团采访的记者将这篇新闻妙手改写成了《“中国魔水”风靡洛杉矶》。当这条“出口转内销式”的新闻在晚报上刊出后,居然被迅速广泛转载。“中国魔水”与“东方魔女”的交相辉映,健力宝一夜成名。

疯狂发展,抗衡可口可乐

△1987年第六届全运会记者招待会上,时任奥委会主席萨马兰奇喝着健力宝时说:“味道不错!”

在1984年后的15年里,它一直是“民族饮料第一品牌”

1987年11月,在广州举办的全国第6届运动会上,第一次出现了中国企业与国外跨国企业同场竞争的场面。为得到“六运会指定饮料”的名号,当时已是全国最大饮料企业的健力宝公司与可口可乐公司展开了竞争,后者愿意出资100万元,而李经纬则一口气把价码抬高到250万元,并外加赠送10万元饮料。

△1989年4月21日, “体操王子”李宁加盟健力宝集团。

△1990年,健力宝赞助第十一届北京亚运会。

△当年使用的火炬。

1989年,健力宝的广告投放值高达1000万元,这在当年中国的消费品企业中名列第一, 其产值接近5亿元。

△1992年以来的几乎每届奥运会,健力宝都会为一些金牌选手赠送纪念金罐。

△健力宝还拥有自己的足球队。1993年健力宝赴巴西留学的全家福。

△1994年8月28日,正是健力宝十周年纪念日之际,经国际小行星命名委员会批准,中国科学院紫金山天文台将其发现的国际编号为3509号小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

享誉中外

△健力宝生产线。

甚至有人做的反腐打油诗也是这样的:不喝茅台喝啥好?大家遥指健力宝!

△1991年,健力宝实施'拉环有奖'活动,结果,满大街都是“拉环有奖”。

△美国名人也喝健力宝,健力宝还赞助了克林顿大选。甚至在美国直接以健力宝命名了一座楼!(现在已改名)

由盛转衰,一蹶不振

△“中国改革史上最悲情的一张照片”。

但是随着可口可乐和百事可乐在中国的发展壮大,经营不利的健力宝公司销售业绩一路下滑,销售额从最火爆的60亿降到了2001年的20亿。公司尝试进行从公有制到私有制的改革,但均未能成功。

南方视觉还发布了更多
最新文章
猜你喜欢