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造就:中国版TED再探路

财经天下周刊 2017-01-14 22:18

TED模式的中国创业项目近年已多有涌现。造就能否突出重围,进而实现商业上的成功?财经天下周刊(ID:Economic-Weekly)文|卢华磊“梦回莺啭,乱煞年'...

TED模式的中国创业项目近年已多有涌现。造就能否突出重围,进而实现商业上的成功?

财经天下周刊(ID:Economic-Weekly)文|卢华磊

“梦回莺啭,乱煞年光遍。人立小庭深院......”

舞台中央的圆形灯光下,持折扇、着青衣的“杜丽娘”咿咿呀呀地唱着《游园惊梦》。

水袖飘飞,兰花指指轻捻,唱完三句戏文,闺门旦便碎步轻摇地隐去,另一位穿长衫戴鸭舌帽的女士走了出来。

“各位‘造就’的朋友们,大家下午好。” 轻鞠一躬,她朗声问好,背后的屏幕上随即打出“谷好好,上海昆剧团团长”的字样。

但这并不是昆剧的演出舞台,而是“造就”的演讲现场。

“造就”在官网上称自己为“首个剧院式演讲平台”,是“致力于发现世界上最有创造力的思想、寻找最有创见性实践”的组织。谷好好是造就2016年6月的演讲嘉宾之一,她演讲的题目是:《创造百万票房的昆曲演绎》。 在20分钟的时间里,她条理清晰地讲述了昆曲的变革和发展,赢得阵阵掌声。

这样的演讲,造就每月都会举办,每次6~8位嘉宾,每人每场演讲在20分钟左右,场地设定在上海梅赛德斯-奔驰文化中心。

如果给他们下一个更加简洁直白的定义,那么造就就是中国版的TED。

对标TED,颠覆旧媒体

2015年11月,汤维维正式成立造就。在此之前,她是福布斯中文网副主编,是一个有着多年从业经历的媒体人。

“为应对数字化和全球化挑战,福布斯曾采取一系列改革举措,但收效甚微,因此我一直在考虑,媒体能否走出一个全新的模式。”

汤维维说,她研究了近百年全球媒体变革,发现大多数时间所谓媒体的变化,都是载体的变化,如电子阅读替代纸张阅读,电视讯息取代电台讯息等,但她想要的媒体变革不止于此,她希望找到一种颠覆性的方法。

TED成为她寄予变革希望的样本。

“我很早就看TED,以前只是从观众的角度看内容,但某天我从媒体变革角度看它的时候,突然发觉它很符合我的要求。”

在汤维维看来,剧院式演讲是一个有场景、去中介的媒体:演讲在线下举办,演讲者和观众有互动,有空间的交错;内容由当事人直接讲述而非媒体报道,但活动本身具有媒体属性,不仅生产内容,而且传播内容。

汤维维认为,在移动互联网普及的当下,这种形态满足了人们自我表达和自我认知分享的意愿。

在硬币的另一面,很多外国人对于中国的认知非常有限,处于一种定向思维里,而这也激发了汤维维创立造就的决心——为什么不让中国更多的科学家、创业者、艺术家发出他们的声音?

2015年10月,汤维维从福布斯辞职,拉了三四个伙伴张罗创业。在此之前,她从WiFi万能钥匙创始人、盛大前联合创始人陈大年处,拿到了千万级人民币的天使投资。

一个月后,第一期造就在复旦大学管理学院举办,演讲主题是“共享的未来”。汤维维请来六位演讲嘉宾,其中包括知名土壤学专家、国内持有比特币最多者,还有同济大学创新学院院长。

显然,昔日的工作经历为她的新事业提供了不小的帮助。她承认,媒体工作让她有机会认识很多牛人,但真正吸引这些人前来参加活动的原因还在于,这能让他们体现出存在感——将有价值的认知分享出来。

这场只是贴了几张海报、在校园BBS上发了几篇推广帖子的演讲迅速受到大学生的追捧,第一场活动有超过300名观众参加,其中大部分是复旦EMBA的学生。

随后,这些高质量观众成为了造就的口碑传播者,为他们带来了更多的新用户。

2015年12月,汤维维将造就的场地搬到了位于上海世博园内的梅赛德斯-奔驰文化中心。这个可以容纳550人的小剧场此后迄今便成为了造就的主场,每个月中下旬的周末,他们都会在这里举办活动。值得一提的是,仅仅依靠口碑传播的方式,时下造就微信公众号粉丝数量已达数十万。

“演讲嘉宾都是各个行业的专家,他们本身就自带流量。”汤维维对《财经天下》周刊记者说,每次做活动,演讲嘉宾都会引来同事、朋友甚至是粉丝前来捧场,而这些听众自然就转换成了造就的粉丝甚至是新的推广人。


▲ 前资深媒体人、现造就创始人汤维维认为,背靠移动互联网技术的剧院式演讲,符合当下快速变革时代的受众需求,在商业回报上也具有巨大的想象空间。

这些人中的一部分最终成为了造就的志愿者。现在造就志愿者团队已有近百人,平均每场活动会有15个志愿者帮忙服务,甚至前奥运射击冠军陶璐娜也曾想加入这个团队。陶原是造就的演讲嘉宾,演讲之后就喜欢上了这种交流方式,因此主动申请做造就的志愿者。

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