传奇已死!雅虎更名“阿里他爸”,梅耶尔退出公司董事会

互联网蜀黍mp 2017-01-14 22:02

最近几年,“时运不济”的雅虎似乎没有传出过一件好消息。近日又有国外媒体报道,根据雅虎提交给SEC的资料,在雅虎核心资产卖给Verizon后,雅虎现任CEO梅耶尔'...

最近几年,“时运不济”的雅虎似乎没有传出过一件好消息。近日又有国外媒体报道,根据雅虎提交给SEC的资料,在雅虎核心资产卖给Verizon后,雅虎现任CEO梅耶尔和公司联合创始人大卫·费罗将会退出董事会,雅虎也将正式更名为Altaba。

据外媒消息报道,雅虎周一向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件,在美国通信巨头Verizon斥资48亿美元收购雅虎核心资产交易完成后,首席执行官玛丽莎.梅耶尔(Marissa Mayer)将退出公司董事会。

雅虎改名“阿里他爸”

雅虎剩下的业务,其主要包括阿里巴巴股份以及与雅虎日本的合作,将作为独立的公司继续经营。根据文件显示,这家公司将更名为Altaba,中国网友戏称之“阿里他爸”。

但雅虎这个名字是否就将永远消失,针对这一点也有外媒进行了追踪。据英国《卫报》网站援引有关资料称,雅虎公司在出售互联网核心业务之后,仍保留阿里巴巴和雅虎日本部分股份,这就意味着只有剩余的雅虎部分将改名为Altaba,而出售给威瑞森的互联网业务仍有望冠以“雅虎”的名称。

那么,Altaba这个名字究竟是怎么想出来的?真的像网友调侃的那样是:阿里他爸?

据美国《华盛顿邮报》网站援引知情人士消息,Altaba一词或许是英文单词“alternative”(词义:备选、替代品)与阿里巴巴公司英文名“Alibaba”的结合体。

“从这个名字上可以看出雅虎究竟沦落到了什么地步,”《华盛顿邮报》评论称,“这家公司曾经是一代互联网巨头,现在基本上就是个手里拿着阿里巴巴股票的机构。”

三年半前,梅耶尔上台之时,还曾信誓旦旦表态要拯救雅虎。如今,她似乎不得不接受失败的事实。

那么这家曾经的互联网大佬,如何一步步沦落到今天的地步?

往事不要再提

或许我们可以从“历史”中找到一点答案。

在最初诞生的那些年里,雅虎的江湖地位,用“统治级”来形容一点不为过。22年前,还在斯坦福大学念书的杨致远和大卫·费罗(David Filo)在寻找创业机会。无意间,他们被当时出现的因特网浏览器Mosaic深深吸引,觉得看到了希望。

说干就干。杨致远花光所有的积蓄买下几台电脑,又租来服务器,开始制作自己的主页,然后把所有浏览到的喜欢的网址收集起来,连接到自己的主页上。

随着收集的站点资料日益增多,他们发现必须得开发一个数据库系统来管理资料,把资料整理成表格,将其命名为“杨致远和大卫的www网站面”。后来,站点的名单越来越长,于是他们将站点分成不同类别。很快每一类站点也太多了,于是他们又将每一类分成子类。就这样,雅虎的雏形就诞生了。

起初,杨致远和大卫把这些站点指南的地址发给了几个校内朋友,但没过多久,数以百计的人开始访问这些指南,俩人顿时懵了。为什么会一下子这么多人涌进来呢?因为杨致远的电脑属于斯坦福大学网络的公开部门,所以,只要知道地址,用户随时可以来访问。

惊喜之余,杨致远和大卫将这个软件放到了整个网络中。然后,无数的用户瞬间跑到斯坦福大学的网址上来查询,差点弄瘫了这个大学的网络。

之后,哥俩儿不断扩充指南的功能,提高搜索效率,还加上了类似“最新站点”、“最酷站点”等功能,站点的名字也改成“Yahoo!”(雅虎)。到了1996年4月12日,雅虎正式在华尔街上市,上市第一天的股票总价达到5亿美元。

由于雅虎在免费为世界提供Internet地址的同时,可以把所有申请地址的公司纳入自己的轨道,在主页上为其做广告。于是乎,那些广告需求旺盛的消费品牌纷纷转向雅虎,雅虎因此获得了大量广告收入。

一手握着成千上万的著名企业资源,另一只手联系着成万上亿的用户,彼时的雅虎,几乎是独一无二的互联网门户,风头无两。1997年,雅虎被全美发行量第三的报纸《今日美国》评价为“内容最丰富、最具娱乐价值、画面最吸引人切最容易使用的网络站台”。

部分专家还表示,“Internet有朝一日将改变整个世界,但若没有雅虎,恐怕连门都还摸不着呢。”即使是现在来看,雅虎也确实堪当“互联网1.0时代的奇迹”称号。

人生几多风雨

然而万万没想到,三年后谷歌横空出世,越来越多的人开始使用谷歌搜索,于是广告商又呼啦啦涌向了谷歌,导致雅虎失掉了不少的搜索广告业务。

更惨的还在后头。在随后的几年里,专业网站如春笋般激增,Facebook的出世更是抢走了原本可能属于雅虎的大量展示广告业务。

当用户的互联网技巧日渐成熟,雅虎作为“领航员”的作用日渐淡化,用户只需搜索引擎提供的搜索结构便可以找到需要的网站,而且种类比雅虎这样的门户网站更加繁多、丰富;同时,传统媒体又开始自行建立出色的新闻网站,雅虎作为门户网站缺乏动态优质内容的支撑,用户也有所流失。

就这样,搜索引擎不及对手谷歌,入门网站业务又停滞不前,雅虎开始陷入进退尴尬的局面。即使2007年底杨致远重掌帅印,推行百日改革,最终也未见成效。

在市场对雅虎的发展做出质疑时,2008年2月1日,微软当时的首席执行官史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)曾尝试斥资约450亿美元收购雅虎,后又抬高到500亿美元。

雅虎当然是拒绝的,他们认为微软的报价大大低估了雅虎的市值,也不符合股东的利益。但市场却兴奋异常,雅虎股价一下子从19美元飙升到30美元。

为了对抗微软的收购,雅虎开始尝试与谷歌在搜索业务上合作。无奈的是,这一合作被美国司法部门拆散,理由是“涉嫌形成对互联网广告的垄断”。

再之后,流年不利。2008年全球金融危机爆发,雅虎股价一路狂跌至最初的招股价,十多年的经营在一刹间付之东流,杨致远最终请辞。

此后的4年里,雅虎走马灯似的更换了5位CEO,一直没有形成明确且稳定的发展战略,丢失了数千万的用户,直到2012年7月17日梅耶尔上台。

梅耶尔此前在谷歌担任高管,来到雅虎后,她首先集中力量提升雅虎产品的品质并扩大移动团队,先后改造了邮箱服务Yahoo Mail和照片共享服务Flickr,还添加了Yahoo News Digest和Yahoo Weather等智能手机应用程序,以此涉足移动领域,吸引更多的流量和广告主。

之后,她还重组了销售团队,希望挽救被谷歌和Facebook蚕食的广告业务;同时,她还领导雅虎疯狂收购了20家左右的公司,其中就包括著名的“11亿美元收购轻博客Tumblr”案。

这一系列看上去风风火火的动作,推动雅虎的股价在一年里直线飙升,累计上涨75%,表现明显强于前任CEO们同期的股价,投资人开心地躺着数钱。

但外界仍有不少人对梅耶尔的复兴计划不买账。他们的质疑点主要有两个:

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