裁员过后的“再见纽约”,VSCO 到底是业绩不佳还是另有计划

爱范儿网 2017-01-14 21:55

经常用手机拍照、处理过照片的用户,应该都听过 VSCO (Visual Supply Co. 的简写) 这家公司。 当然,VSCO 不仅仅是一个调色应用。'...

经常用手机拍照、处理过照片的用户,应该都听过 VSCO (Visual Supply Co. 的简写) 这家公司。

当然,VSCO 不仅仅是一个调色应用。

他们早期主要还是给 Ps、Lr 等桌面级软件做调色应用为主,主打“胶片模拟”效果的 VSCO Film 正正就是那个时代的代表作。

到了智能手机崛起的年代,摄影爱好者都喜欢在手机上拍摄、处理并分享照片。此时,VSCO 公司就推出了 VSCOcam 这款应用。

这款应用不仅仅能够让用户在手机上也能使用近似 VSCO Film 的照片,它还能够兼容简单的参数调整、图片相册管理的工作。随后,他们也在 VSCOcam 上加入了社交功能,用户可以照片直接上传到空间中分享。同时,VSCO 定期也会做一些内容活动(如最近结束的 2016 年度精选)来活跃分享气氛。

简单地看,此时的 VSCO 就像是一个“VSCO Film(调色) + Flickr (分享)”的应用,功能和 EyeEM 类似。

(VSCO 在奥克兰的办公室)

尽管这种模式已经深入民心,而 VSCO 也几度成为 App Store 的年度精选应用,受欢迎程度可见一斑,但目前他们还要顶住不少的生存压力。在北京时间 2017 年 1 月 14 日,VSCO 对外发出正式公告,关闭位于纽约的办事处并解雇该地所有员工,全面撤出纽约。

VSCO 在 1 月 14 日向科技媒体 TechCrunch 就“关闭办公室”一事作出回应。VSCO 的官方发言人表示,位于纽约的 VSCO 办公室和工作室将会正式关闭。当中,VSCO 官方在后续公告上补充了相关的细节:

为配合今后的业务发展,我们将会把主要战力集中在奥克兰团队上。而为了配合总部的发展,我们也将会关闭纽约办事处。

另外,我们现在希望通过社区和工具为用户创造一个能够更好地表达自己的平台,同时也会和一些很厉害的品牌合作。利用 VSCO 的资源和关系,帮这些品牌创建新的网络。

根据相关资料现时,VSCO 的纽约工作室只是开了 6 个月左右。在年头才作这样的调整,难免会让人有点疑惑。

现在同质化的调色应用实在太多了。

单单讲胶片风光和图片社交的结合体,这里就有 VSCOcam 和 EyeEM 两家。面对世界上最大的社交相机应用 instagram,VSCOcam 在预设销售、应用简易型方面都未能像 ins 一样做到“完全适合大众”的需求。主打高质量社区、专业用户的 VSCOcam,这个是他们的选择,也可能是目前面对的限制。

在这种模式下,VSCOcam 要面对用户的持续购买力还有社区粘性两大增长难题,同时也要应付竞争激烈的市场,作出业务调整也在所难免。

不过,VSCO 的发言人却强调,这次只是集权调整而非业务调整。但他们在公告中却提及“和厉害的品牌合作”。

相信用过 VSCOcam 的用户都知道,VSCO 会和一些品牌合作推出一些免费滤镜,当中较为出名的就是 HyperBeast 和 NIKE。但在这里 VSCO 所做的,只是一个冠名滤镜而已,并没有过多后续。

不过,公告上另一点则提到,VSCO 是要用自己的资源和其他品牌合作,创建新的网络。那合作的形式,就肯定不是之前的“免费滤镜”这么简单了。

从新版 VSCOcam 的宣传页中得知,VSCOcam 目前已经加大了社区的宣传力度和重视程度。初级教程中,他们也加大了对社区功能的展示。就这一点看来,VSCO 口中所谈到的新合作,可能是跟社区活动有关。

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