哈佛大学 Nieman Lab 系列文章:关于播客行业的一切

爱范儿网 2017-01-14 21:55

关于播客——实在有太多可以谈。ONES Piece 曾翻译过知名科技行业观察者 Ben Thompson 的文章《播客的未来》,这次,我们又翻译了哈佛大学旗下尼'...

关于播客——实在有太多可以谈。ONES Piece 曾翻译过知名科技行业观察者 Ben Thompson 的文章《播客的未来》,这次,我们又翻译了哈佛大学旗下尼曼新闻实验室(Nieman Lab)出品的播客行业系列研究报道,希望能让读者对这个领域有更深入的了解。由于发表的时间间隔较长,为阅读连贯方便起见,现汇总如下:

一、不再是孤岛:播客兴起的背后

如今,当各种文字和视频让我们眼花缭乱时,我们的耳朵却出人意料地有着大把空闲时间。而我们似乎也并未像对待眼睛那样,利用一切碎片时间让耳朵吸收更多信息。是声音的魅力天生不如画面,还是另有原因?为什么播客诞生十年之久,到今天依然被视为小众?

二、播客广告的困境:如何平衡精准场合与规模和程度

播客一直受益于其广告独有的亲和感。在动态程序化广告植入兴起的现在,这种亲和感能否持续?

三、你准备好迎来播客界的 Netflix 了么?

今年上半年从亚马逊旗下的有声书应用 Audible 推出了新板块「Channels」,每月支付 14.95 美金,用户除了能在上面收听有声书之外,还能听到各种原创音频内容,包括《纽约时报》等大型媒体的新闻报道和广受欢迎的播客节目。然而,对于其他多数播客制作方而言,「付费订阅」似乎还只是个美好的理想,实际的重要性却远远不及高价广告。而第三方播放平台的关注点也尚停留在聚合不同内容,而不是通过收费来为听众提供增值服务。当「付费订阅」模式已经在文字和视频媒体领域得到验证的同时,它能否在播客领域取得同样的成果,成为广告之外支撑这个行业发展的另一支柱?播客这个不算新兴但一直不温不火的行业中最终是否会出现另一个 Netflix?也许这个播客行业系列报道会给你带来一些启发。

四、技术发展与播客行业未来的走向

播客,听起来似乎不是那么「技术」的一个词。广播电台早已有之,音频栏目也毫不稀奇。播客,无非就是录点东西放网上给人听吧?但是看完这篇文章,你就会知道,播客未来的道路,恰恰就是用技术来铺就的。

五、未来播客能带给我们什么

2014 年,《This American Life》出品的罪案纪实类播客节目《Serial》风靡全美。不少行业观察者甚至因此把过去一年视为播客元年。诞生十年之久,播客终于要迎来发展的黄金时代了么?然而与视频等其他数字媒体相比,播客的内容还远远不及前者。而相比美国市场,中文播客的内容更是如此,无论是质还是量都还有很长的路要走。

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