玩内容营销,《西涯侠》是认真的!

媒介 360 2017-01-14 21:20

由优酷联合万合天宜共同打造的超级网剧《西涯侠》的播放量已破7亿!这部“万万式冷幽默”的代表作,借用源源不断的当下热点和层出不穷的黑科技法宝击垮了'...

由优酷联合万合天宜共同打造的超级网剧《西涯侠》的播放量已破7亿!这部“万万式冷幽默”的代表作,借用源源不断的当下热点和层出不穷的黑科技法宝击垮了观众们对传统武侠剧的刻板印象。除了突破次元壁的超前题材,无厘头的搞笑方式、混搭的道具和特效元素的“万万风”剧情表现手法外,作为优酷“超级网剧”的代表作,《西涯侠》同时获得了怡宝纯净水首席冠名、斯柯达品牌特约赞 助、彩虹糖行业合作共三大品牌赞 助,创下网剧招商之最,其不仅打造出脑洞大开的高品质内容,更是在营销上打出了一手“超炫玩法”的好牌。

金句鸣谢已经成为“万氏”喜剧标志性的品牌展示方式,而将其置于片头,强势占据观众的第一眼观剧视界的做法更是用趣味营销的方式提升用户的观剧期待。诸如”要说怡宝哪点好?水质纯净工艺巧!”“看剧就看《西涯侠》,选车我要斯柯达”这般脑洞大开的无厘头广告金句,结合极具特色的角色配音演绎,直戳观众笑点。金句质量保证的同时,数量上也堪称“良心编排”。30集的《西涯侠》秉承着集集金句不重样的上乘造诣,真正实现金句不断、洗脑不断,在增强观众品牌回忆度的同时,引发优酷网友弹幕讨论,纷纷表示“每集广告词都不重复,太有心啦~”,收获超人气品牌好评。

怡宝纯净水创意片头

斯柯达品牌创意片头

影视剧的广告植入方式有限,稍不留意就会引发观众反感。而基于古装武侠题材的《西涯侠》却在“一破一立”间寻找到了破解法门,玩转令广告主头疼的植入展示,巧妙融入现代品牌,削弱违和感,反而能够加深观众对于品牌产品的记忆度。例如对于汽车品牌斯柯达,《西涯侠》通过巧妙的方式将品牌信息融入到剧情中作为鲜明的台词元素,并以创意的形式植入了李西涯、艾劲创立的第一大派,“斯柯达滴答派”在门派牌匾上强势露出。剧中一段短短2分钟的剧情里,“实在不简单”这句slogan在不知不觉间就展示了6次。这种出其不意的嫁接方式,配合独特的植入风格,大大降低植入违和感,增强了反差对比剧情冲击的诙谐与幽默。

作为最具“网感”的武侠代表作,《西涯侠》的中插小剧场更是将反套路的创作模式进行到底。与行业内为品牌植入添加“隐形设备”的招式不同,《西涯侠》偏偏要告诉观众:“我们这是第一次的中插小剧场哈,一定要让客户满意”。于是,让双儿展示了360度花式喝怡宝水的创意技能,正面喝、侧面喝、再倒立着喝,从各个角度展示出怡宝纯净水工艺好、口感好、水纯净的特点。而剧中的广告主“宝哥”(怡宝纯净水品牌赞助商),在得知中插广告将持续两个小时后,却出乎意料地表示,这样“会影响观众的观剧感受,不如到此为止吧‘’。如此大摆反套路与神反转的桥段,造就了《西涯侠》独创的创意中插形式,在提高观众对于品牌信息的接受度的同时,让广告既好看又好玩。

宝哥主动缩减创意中插时长

若说植入广告已经成为网剧的规定动作,而集齐原班主创的定制片尾TVC,却让粉丝们大呼过瘾。此番《西涯侠》的片尾彩蛋品质全新升级,一改以往幕后主创简单演绎的套路,而是借助《西涯侠》中人物角色设定,将剧与现实相结合,演绎全新故事桥段,传递品牌理念。在第八集片尾的TVC彩蛋中,李西涯与秦欢为了争夺双儿春节“怡起回家”险些大打出手,随后双儿拿出怡宝纯净水化解矛盾,提出“我送你们一起回家过年!”。借助《西涯侠》的创意定制TVC,怡宝纯净水品牌不仅为“怡起回家”新年活动进行了有效的传播,更深层次传递了怡宝纯净水的品牌精神———”心纯净、行至美“,及其倡导的”纯净、美好“的品牌内涵。

《西涯侠》主创定制怡宝纯净水“怡起回家”TVC

《西涯侠》主创定制斯柯达片尾彩蛋

斯柯达片尾的定制彩蛋也让品牌的露出无缝衔接,抓住网友的每一个关注点和记忆点大做文章。与剧情中“斯柯达商铺”、“斯柯达滴答派”遥相呼应,主创们携斯柯达车型在片尾彩蛋中营造出一种“穿越”质感,戏中戏外相依相融,直戳网友观感深处。

值得一提的是,《西涯侠》在运营上的“超炫弹幕”,带来网友观剧高互动性的同时,也为广告主的品牌信息带来高曝光量和强话题性。几位主演化身观众与粉丝一同发弹幕刷屏,拉近屏内剧情生产者与屏外内容消费者的心理距离,为观众带来酷炫的收视体验的同时提升了内容本身和品牌方的用户黏性。粉丝会在主演团队的“激励”之下更加积极、火爆地发表观点,在屏幕的另一端热烈参与作品甚至是植入广告的再创作,广告主的品牌信息得到更为完整的覆盖,且能收获网友的及时反馈随时调整投放节奏。超炫弹幕的玩法让广告主轻松“蹦跶着就把广告做了”,成为内容营销的又一潜在利器。

拥有超前题材、超级制作与超炫玩法的《西涯侠》把内容营销做出了接地气的独特风格,真正与粉丝、广告主联动一起酷玩,打造出剧集内容与品牌精神的共生化内容营销矩阵。2017年,优酷将在超级网剧中发掘更多花式营销的超炫玩法,为广告主带去更多有趣的“内容级广告”。

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