用“非对称式”搅动市场 | 汽车商业评论

汽车商业评论 2016-12-01 00:35

在QX30上,英菲尼迪试图展示其“冲突美学”的设计精髓,也成为了与此前其他产品进行区分的独特设计语言。 《汽车商业评论》记者 张嫣 对于英菲尼迪而言,在'...

在QX30上,英菲尼迪试图展示其“冲突美学”的设计精髓,也成为了与此前其他产品进行区分的独特设计语言。

《汽车商业评论》记者 张嫣

对于英菲尼迪而言,在广州车展上市的全新QX30作为其在紧凑型豪华SUV这一领域的“开门之作”,被给予了厚望。

忠于概念车原型设计,QX30在“家族式”设计特征基础上还拥有英菲尼迪最新的设计特质——雕塑般外观、独特SUV车身姿态和“非对称式”内饰。这也试图展示其“冲突美学”的设计精髓,也成为了与此前其他产品进行区分的独特设计语言。

英菲尼迪执行设计总监阿方索(Alfonso Albaisa)对“非对称式”的内饰设计进行了这样的解释:“它可以营造出一种让驾驶者融入其中的环境。相比同级别车型的传统设计,‘非对称式’的设计能为客户带来更具享受的驾乘体验。”

技术上,QX30配备了自适应悬挂、全时四轮驱动系统,提供1.6T和2.0T两种排量的发动机,5款车型,全系标配7速双离合变速箱。

QX30将以进口方式引入中国,英菲尼迪希望能够借其进一步丰富产品线并打开新的市场,东风英菲尼迪总经理陆逸表示:“作为英菲尼迪首款紧凑型豪华SUV,全新QX30将帮助品牌开拓潜力最大的豪华车细分市场。”

“而在营销层面,东风英菲尼迪也将以创新的营销模式继续深化品牌特性。” 东风英菲尼迪执行副总经理雷新先生如是表示。

上半年,东风英菲尼迪与江苏卫视合作推出原创奥运主题环球竞技真人秀英菲尼迪《非凡搭档》。其线上线下并行的营销模式让更多消费者在认可英菲尼迪产品的同时,与品牌产生了深度互动和情感共鸣。

10月初,以全能豪华7座SUV新QX60亮相“2016简单生活节”为开端,英菲尼迪在全国范围内开启了全体验主题活动——英菲尼迪“敢爱生活季”,让具有消费者近距离体验英菲尼迪产品的性能和品牌所倡导的生活理念。

2016年,凭借不断推出新产品,持续营销创新和优化销售网络,英菲尼迪在中国市场上稳中有升。

10月,英菲尼迪在华销售 3,809台。其中,国产车型销量2,594台,占总销量68%,Q50L销售1,900台,同比增长34.5%。1至10月,英菲尼迪在华销售32,897台,其中国产车型销售21,119台,同比增长17%。

“在一个竞争激烈的市场,控制整个业务的节奏是非常重要的。这涉及到各个环节,包括车型的投放、价格、数量的控制、零售的促销、金融的支持、库存的控制等等,这是一个复杂的综合的工作。”尽管如此,对于英菲尼迪当前的发展,陆逸表示满意,“现在,我们已经找到了节奏。”

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