重磅|力美DSP再升级 “程序化全场景”营销呼之欲出

艾瑞网 2016-12-02 19:44

从线上到线下,从数据到媒介,继数据、流量、技术全面打通升级之后,力美科技再度出手,剑指全数据、全渠道、全时段、全覆盖的线上+线下“程序化全场景”营销。'...

从线上到线下,从数据到媒介,继数据、流量、技术全面打通升级之后,力美科技再度出手,剑指全数据、全渠道、全时段、全覆盖的线上+线下“程序化全场景”营销。

12月2日,力美科技在2016 GDMS全球数字营销峰会上正式发布线上+线下“程序化全场景”营销战略布局。这是时隔一年后,力美科技“移动程序化场景”营销战略在数据打通基础上的全新升级——通过线上+线下媒介打通覆盖,实现线上+线下“程序化全场景”营销战略布局。

一个“场景”两手抓

自“移动程序化场景营销”的概念被力美科技去年下半年率先提出以来,关于“数据”、“技术”、“场景”、“线上线下”的讨论就不绝于耳。从百度、阿里、腾讯、万达等巨头的布局也不难发现,对流量的争夺已从线上蔓延至线下,无论是电商、服务还是游戏、金融,都在围绕线上、线下展开一场“天罗地网”的场景式营销。

众所周知,单独的线上场景或线下场景都是割裂、片面、意义不全的。而线上+线下的“程序化全场景”营销,也绝不只是数据层面的打通,准确的说,数据与媒介必须两手抓,缺一不可。

数据层面,包含人口属性、设备属性、地域属性、兴趣意向、消费行为、媒体属性等线上数据,与汽车场景、购物场景、地铁场景、机场场景、学校场景、景区场景等线下数据打通融合,勾画出的人群画像更加全面立体。截止今年上半年,力美DMP打造的“线下+线下”融合数据库已拥有12亿台移动设备连续一年的投放数据,累计人群数量34亿,标签人群数量12亿,累计人群标签180亿个,11种大类120种POI信息,覆盖800个城市的3000个商圈,基于线上线下跨行多维数据打通融合而实现更加精准的程序化投放已毋庸置疑。

媒介层面,2015年央视(CTR)媒体投放趋势显示,在所有广告形式中,只有楼宇、互联网和影院广告呈大幅正增长态势。一手抓线上媒介,一手抓线下媒介,已成“捕获”用户的最佳方案。截至目前,线上投放已通过力美DSP全面覆盖Mobile、PAD、PC、智能电视等多种线上媒介,每日可竞价流量超过70亿,每日可触达独立用户超过6亿,线下投放已通过“播了么”实现对数万张户外智能屏幕等线下媒介的触达与覆盖。最新数据显示,“播了么”已打通北上广深成渝杭7个城市,拥有近7万张智能屏,42万个广告位,每天覆盖3500万城市中产人群。

一张打通线上线下数据与媒介的“天罗地网”式“程序化全场景”营销,正在展开。

“程序化全场景”营销锋芒初现

在营销必谈“场景”的当下,“场景”于营销的意义不言而喻。无论是线上或是线下场景营销,其共同的优势都在于对用户线上数字生活或线下真实生活轨迹的记录,对用户的行为预测更为精准,有效提升营销活动效果。同时,延续程序化购买的特点,立足于“受众购买”的思维在场景营销中将得到进一步深化,提高了营销活动与用户需求的精准契合,实现效率与效果的完美统一。

如果说DSP实现的是千人千面,线上精准投放,那么,联合线下广告对目标用户进行“围追堵截”全面覆盖,实现线上+线下的“程序化全场景”营销,方能有机会实现对目标人群的有效触达。

而相较于传统的单一线上或线下场景营销,力美线上+线下“程序化全场景”营销在投放时间、人群画像、投放方式、广告类型、投放效果上的优势更加突出:

投放时间上可实现线上+线下全时段覆盖投放;人群画像更加全面立体、丰富生动;投放方式上,能实现线下线下相作用,线下指导、反哺线上投放,线上为线下导流、优化;广告类型也更便于实现全广告主的品效合一;投放效果具有高到达、高匹配、强互动、强连接等特点。

随着科技的进步、数据的融合,未来的营销,一定是线上+线下相作用的“程序化全场景”营销,千人千面又无处不在,全面覆盖且智能精准。这既是力美科技实现“程序化全场景”智能营销的一小步,更掀开了数字营销领域的新篇章。

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