从抄袭苹果到抄袭荣耀,行业新榜样说明了什么?

南冥一鲨 2016-12-02 18:59

2016年7月11日,荣耀8发布会上,身为荣耀总裁的赵明在发布荣耀8的同时曾大胆预言“在荣耀8发布之前,市面上有两种手机,一种是像苹果的,一种是不像苹果的;在荣'...

2016年7月11日,荣耀8发布会上,身为荣耀总裁的赵明在发布荣耀8的同时曾大胆预言“在荣耀8发布之前,市面上有两种手机,一种是像苹果的,一种是不像苹果的;在荣耀8发布之后,只有两种手机,一种是像荣耀8的,一种是不像荣耀8的。”在当时很多人会觉得只是一句调侃,但是没想到现在这句话却成了智能手机市场的真实写照。

在11月的最后一天,魅族发布了一款号称颜值担当的魅蓝X手机,但这个手机一面世,就遭遇到了各种吐槽。原因只有一个,那就是魅蓝X太像荣耀8了。

魅蓝X和荣耀8一样,都采用双面玻璃设计,背面的炫光亮纹更是和荣耀8“如出一辙”。以至于有网友惊呼“你的魅蓝X来了?或许只是你的单镜头版荣耀8来了~”

从抄袭苹果到抄袭荣耀,这是一个不寻常的信号

魅蓝X“抄袭”荣耀,这是一个不寻常的信号。根据Gfk最新公布的三季度手机市场份额数据,华为和荣耀以18.2%的市场份额位居中国智能手机市场第一的地位,这说明华为和荣耀不仅在市场份额上占据了领先地位,而且在潮流引领上也成为事实上的领导者,换言之,行业的新榜样诞生了!

这是一个可喜可贺的事情,记得几年前,中国的手机厂商们所追求的偶像还是苹果的iPhone,不仅外观上抄袭,而且功能上也是趋之若鹜。以至于荣耀总裁赵明曾经说,以前市面上有两种手机,一种是像苹果的,一种是不像苹果的。

荣耀8的出现,是一个拐点,尤其对于外观颜值来说更是如此。荣耀8,是荣耀有史以来最具颜值担当的手机,“15层后盖匠心工艺”、“双摄像头设计”、“璀璨光芒”等等都让其成为手机潮流之美的引领者,借助这些特质,荣耀8也登上了今年双11京东2000-2999元档销量冠军。可以说,荣耀8的出现,让手机颜值界有了新的参照物,从以前人们抄袭苹果,到现在抄袭荣耀,就是这一点的鲜明例证。

消费升级正在提速,有一种智慧叫做大智若愚

Gfk的三季度中国手机零售市场报告显示,中国智能机市场千元以下价位段市场持续萎缩,2000元以上的中高端市场成为智能手机增长的主要价格区间,消费升级成为市场核心驱动力,节奏性推动市场格局重构,中国手机市场进入“价值转型”阶段。

这说明了什么?说明在智能手机市场,消费升级正在提速,消费者不再只是追求所谓的低价,而是更加追求品质、追求价值。也就是说,之前很多手机厂商追求的“性价比”时代彻底结束了,一个新的价值时代来临了。这一点与上述荣耀成为行业新榜样交相辉映,都指向了同一个事实:坚持自己比随波逐流更加重要、更加难能可贵。

当其他手机厂商还在功能、参数上升级pk时,荣耀已经进入到下一步,即潮流引领上。这切中了手机发展的大势,即手机不再只是一个科技产品,更是一个随身的潮品。荣耀8,既有内在的品质和创新,也有外在的时尚潮流,成为业界抄袭和模仿的榜样不难理解。应该说,荣耀能推出荣耀8这样内外兼修的明星级产品,和荣耀一直聚焦在年轻人群是密不可分的,无论是在产品设计还是营销推广上,荣耀都始终与年轻人在一起,始终站在潮流之巅。

有一种智慧叫做大智若愚,商业世界纷繁复杂,但有时候却又非常简单。如何在激烈竞争、瞬息万变的手机市场取得成功?荣耀的经历告诉我们,很复杂,也很简单,那就是始终围绕客户需求,做好自己,不用始终去等风,或者去随波逐流,当你为客户创造价值时,你自然也就成功了。

当大家纷纷盯着线下,互联网品牌还有戏吗?

当荣耀成为行业新榜样,我也在思考,互联网品牌还有戏吗?这个问题曾经不是问题,彼时,互联网品牌如日中天,各个传统手机厂商都在向互联网品牌转型,更不用担忧互联网品牌的前途问题。

但是,从去年开始,情况正在发生变化。一股互联网品牌唱衰论开始盛行,互联网品牌的“鼻祖”小米遭遇困境,一些互联网品牌倒闭、关停,众多互联网品牌纷纷布局线下渠道等等,都是这个论调的支撑。

重新回到Gfk的三季度手机市场报告,我注意到,手机市场的线上渠道的增长的确在放缓,但根源是什么呢?是产品价格结构低、生命周期短、集中度高等原因。换句话说,线上渠道的放缓,不是线上渠道本身的原因,而是在于参与者本身的产品问题。

荣耀的发展,就是对线上渠道唱衰论的有力反击,荣耀,生来就是一个互联网品牌,一直主要聚焦在线上渠道,但是却一路高歌猛进,没有遇到所谓的放缓问题,靠的是什么?靠的就是不断根据市场和用户需求的变化,调整自己的产品结构,从千元机强调“质价比”,到现在的双旗舰布局,以及荣耀8在潮流上的引领,成为行业新榜样、新标杆并非偶然。

结束语

从抄袭苹果,到抄袭荣耀,行业的榜样悄然发生了变化。这是一个不寻常的信号,寓示着荣耀这样踏踏实实做好产品的品牌,一步步地成为了行业新标杆。在一片唱衰互联网品牌的论调中,荣耀以自己的努力正在证明,只要做好产品,聚焦线上同样能够成功,无需等风来。荣耀如此,以颜值成为行业新标杆的荣耀8也是如此,正在成为手机潮流的引领者。

这一切都寓示着,智能手机行业正在发生深刻变局,性价比时代彻底结束,消费升级的大势下,一个追求价值的时代到来了!这时候,对于手机厂商要做的,就是一切以客户为中心,做好自己的产品。除此之外,没有任何捷径可走。

最新文章
猜你喜欢