24小时点击过千万,这条说支付宝的短视频有何魔力?

新榜mp 2016-12-02 19:39

11月27日下午,当支付宝小范围推出“白领日记”和“校园日记”时,它一定不会想到仅仅两天之后,会以董事长发道歉信的方式黯然收场。科技媒体可能也没预期,这'...

11月27日下午,当支付宝小范围推出“白领日记”和“校园日记”时,它一定不会想到仅仅两天之后,会以董事长发道歉信的方式黯然收场。科技媒体可能也没预期,这件事情会在一天之内争论的血雨腥风铺天盖地。

有一档叫做《真像大白》的科技视频评论也不会想到,他们的一篇视频报道,会随着事件的泡沫一起扩散出巨大的涟漪,仅仅在24小时内这条视频在腾讯单平台点击过1000万,48小时过1400万。

《真像大白》近期热门视频

按《真像大白》创始人靳晓光的话说,11月28号他看到两个圈子刷屏时,本能选择跟进,为了抢时效,经过一个晚上的写稿、录制和剪辑,29日上午这条名叫《阿里为什么对社交那么饥渴》的视频发了出来。

《真像大白》是一档以互联网行业为对象的评论节目,形式简单到一个人、一根麦克坐在那从头说到尾。从2015年创办以来一共做了64期节目,点击1000万的节目是怎么做到的,有什么故事。新榜和靳晓光聊了聊。

新榜:先简单介绍一下这期节目是怎么出炉的吧。

真像大白:这期节目到29号中午就过50万点击了,微信公众号粉丝数也在迅速增长,才发觉哎呦不错。随后点击数字几乎是每个小时100多万,200万,到11月30号上午十一点突破1000万。

这1000多万点击主要入口是腾讯新闻页的视频中插、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、快报的推荐、以及已订阅粉丝的点击。当然我们说的是腾讯单平台。

新榜:你怎么看点击1000万的含义?

真像大白:说实话我看到这结果也吓了一跳,没想到一期科技评论视频24小时内点击量能超过1000万。照理说这期讲支付宝的内容,契合热点,会被推荐的概率高些,但绝没敢有过千万点击的预期。

非要说意义的话,我想到的是科技内容好像越来越主流了,从行业到大众,互联网公司正在被全社会都关心,有一千多万网民想要了解支付宝和阿里的深层次问题。

新榜:《真像大白》为什么是好像的像?

真像大白:我们的口号叫告别小白,真像大白。这个节目的定位就是针对互联网小白来的,听完节目就成了大白,所以叫真像大白一语双关。

新榜:现在视频创业都在搞娱乐化,你的节目播报为什么做这么正?

真像大白:本来大家提到短视频,想到的可能都是娱乐向和屌丝向的,还有一些做生活方式的,想到严肃的,尤其是行业评论的可能非常少。我这几十期节目做下来,深信基于垂直产业的信息解读和观点分享,也有非常大的需求。

新榜:你觉得《真像大白》满足了用户什么需求?

真像大白:很多人有IT知识需求,但是大多行业分析文章对于普通受众来说像八股文,小白用户未必读得懂。《真像大白》是短视频,代入感强。五分钟说清楚一件事,通俗、解渴、讲现代汉语,大白解决了获取知识的效率问题。

新榜:相比其他内容创业者,你节目的形式会不会有点太简单?

真像大白:我觉得这是个看门道的事。在没有投资,没有完全商业化的情况下,这是最低成本做到最大效果的唯一方式。

做视频确实是个烧钱的创业项目,但是花钱多少不意味着效果好坏,做视频不是简单1+1=2的事情。我见过一些视频创业者,追求那种节目形式和噱头,钱花了很多,其实没用。做节目要搞清自己的优势,做自己擅长的事情。我跟很多自媒体人沟通过,《真像大白》看起来简单,他们也做不了,这就是门槛。内容创业我觉得最重要的是控制成本,提高效率。

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