恒信,一个新的上半场开始!

占豪mp 2016-12-01 01:49

自马云在云栖大会上提出“新零售”概念以来,近来伴随着世界互联网大会的召开,关于互联网下半场的讨论,引发了诸多业界人士的关注。如何面对当前的中场战事'...

自马云在云栖大会上提出“新零售”概念以来,近来伴随着世界互联网大会的召开,关于互联网下半场的讨论,引发了诸多业界人士的关注。如何面对当前的中场战事,将传统行业与互联网进行有效的整合,已成为互联网企业界,甚至是珠宝、零售等传统企业最为关切的话题。

日前,恒信宣布旗下恒信文化产业集团正式发布。自1999年,李厚霖创立了恒信钻石机构,此后,基于婚庆珠宝市场的空白,于2006年推出了情感珠宝品牌“I Do”。十年弹指一挥,恒信如今已跻身于国内珠宝领军行列。十余年发展成为国内珠宝领军品牌。如今,恒信的跨界战略升级扩张,进军文化产业,算得上是面对转型的回答。

恒信文化产业集团发布盛典中外嘉宾合影

90后的生意,是另一种生意

之所以进行战略升级,是因为消费者突然变了。

随着2.11亿“90后”人口步入青年时代,“90后”已逐渐成为消费市场的主力军。他们逐渐独立的财务状况,更高的消费能力产生的消费需求,也极大刺激着消费市场的升级。“二次元”,“多元化”,“泛娱乐化”已成为“90后”不同以往消费人群的特有标签。

这意味着,在未来以动画、漫画、游戏、小说、影视娱乐、同人创作、周边衍生品等泛娱乐化产品将成为把握主流消费人群核心需求的多元触点。这更意味着即便像恒信这样,已经成为行业的领军者的企业,也必须为新一代消费者作出调整。

可喜的是,恒信从来都是一家有着创新精神的公司。恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长李厚霖表示,“恒信从来都不愿做传统行业的据守者,一直将颠覆性创新视为企业发展核心。当时代改变、消费主力改变,社会意识形态和价值观变同样发生改变时,就需要我们重新审视、思考我们固有的商业模式。未来,大家会看到更多惊喜,恒信不再是一家只做钻石珠宝的公司。”

恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长李厚霖(右一)

然而,文化产业还在下半场

其实,中国许多行业的发展水平,无论技术还是商业模式都达到世界顶尖水准,全世界范围内已经没有中国企业的学习对象。对中国经济新常态的表述中,也常常提到中国企业的后发优势在多个行业已经转变为后发劣势。

但是,中国文化产业距离世界先进水平的差距极大,且不说好莱坞,即便在欧洲,文化产品生产、营销生态都要比中国市场健全得多。中国文化产业仍有巨大的学习空间。

而且,中国文化市场已经对当下低水平的文化产品生产能力做出了反应。今年,中国电影票房史无前例地出现连续多个月负增长,电影票房突破400亿大关仅比去年提前19天,能否超越去年票房都成悬念。事实证明,年轻观众也不是那么好糊弄的,火热IP加小鲜肉、卖弄情怀等圈钱手段,都已经失效。另一方面,《琅琊榜》、《欢乐颂》、《法医秦明》等等优秀的电视剧、网剧作品,和引进自欧美的英剧美剧,都有大批忠实拥趸,说明中国观众对高品质的作品有足够的识别能力和消费需求。

这说明满足中国消费者大部分的物质需求,中国制造业企业已经基本做到了,但满足中国观众的精神需求,中国文化企业还要走很远的路。

一直有着敏锐商业触觉的李厚霖,早已感受到娱乐文化产业的热度,他表示:“中国有巨大的文化娱乐消费需求,迟早有一天会成为世界文化娱乐市场的中心。”从去年开始,恒信就已提速进军文化娱乐产业的步伐,而此次正式成立恒信文化产业集团,与好莱坞携手共进,正是进一步看准时机,通过与国际文化产业接轨来实现自身的壮大。

恒信文化产业集团发布盛典

为满足广泛受众更高的精神需求,恒信文化提出将在多个维度与国内外行业顶尖企业进行资本、内容、生产三个维度的深度交流与合作,立足全球化视野,专注优质内容IP的打造,通过“引进来”、“走出去”,共同助力构建文产行业全球化新生态。

据介绍,由恒信影业,恒信互娱,恒信国际,恒信传播,恒信风尚五大子公司组成,以影视研发、制作、投资为业务核心。在采购、开发优质IP版权的同时,创投优质文化产业项目,全面覆盖影视、网生、游戏、音乐、演出等资源,力求探索项目投资、孵化、影游联动等文化发展新方式。横向整合互动娱乐、动漫产业、国际合作等平台,积极开拓文化发展新局面。此举也充分迎合了消费升级后,以90后为主打的主流消费人群的核心诉求,以泛娱乐化的形式实现商业生态链的打造。

美国电影电视金球奖主席洛伦佐·索里亚(Lorenzo Soria)

此外,美国好莱坞灯塔影业与恒信文化共同成立了中美合资公司EMW,将凭借好莱坞顶尖影视制作实力和超A级的明星资源,打造国际化影视IP,占领优质内容高地。美国Unified Pictures的联合制片人拉比德·阿齐兹(Labid Aziz)也表示,已与恒信文化就酝酿了四年的最新动画电影巨制《诺亚方舟》展开深度合作。这部电影不但有《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森(John Stevenson),以及《风中奇缘》、《花木兰》编剧菲利普·拉兹尼克(Philip LaZebnik)加盟,更是好莱坞有史以来第一部由中国投资的史诗动画巨作。

拉比德·阿齐兹(Labid Aziz)(中)向李厚霖董事长(左)及石峰总裁赠送电影《诺亚方舟》绘画作品

深埋的文化娱乐基因让跨界顺理成章

事实上,恒信进入文化产业并没什么奇怪,在其成为珠宝企业领导者的过程中,已经与娱乐文化业密切接触。李厚霖表示,“鉴于行业特性,恒信首先选择以情感营销及娱乐营销为主要战略配合珠宝产业的发展,多年来一直与影视文化产业亲密接触,积累了相当丰富的娱乐、影视资源和合作经验。恒信跨界文化产业,是水到渠成的事。”

将时间倒回到2006年,恒信旗下I Do品牌成立之时。在众多珠宝品牌还在沿着老路打广告卖产品的时候,I Do已经看准了珠宝与明星、与娱乐、与影视之间的深切关联,极富前瞻性地选择了娱乐营销作为首选路线,通过品牌温暖的表达,实现与消费者的情感交流。这不仅让I Do深受消费者喜爱,将高高在上的奢侈品变为结婚必需品,更是从文化娱乐产业结下渊源。

I Do品牌旗舰店

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